Why is implementing a User Acquisition strategy for your app essential?

6 key steps to implement a UA strategy

1. Understand your target audience1. Comprendre son audience cible

The first step in a UA strategy is identifying your ideal users based on their demographics, behavior, and interests.

Example: For an app like FuboTV, the target would be sports fans, heavy streaming content consumers, and those interested in sports news.

Tip: Precise segmentation helps personalize ad messages and maximize impact.

2. Choose the right acquisition channels

Acquisition channels should be selected based on campaign goals, audience, and geolocation. Here are the main ones to consider:

• Réseaux publicitaires : Meta, TikTok, Snapchat, Apple Search Ads, Google Ads, ou d’autres DSP (Demand-Side Platforms) comme Moloco par exemple. 

• App Store Optimization (ASO) : un point essentiel de la stratégie UA est l’optimisation des descriptions, icônes, visuels et mots-clés pour améliorer la visibilité de l’application dans les stores. 

• Marketing d’influence : Collaborer avec des influenceurs pour promouvoir l’application auprès de leurs abonnés. En effet, les UGC (User Generated Content) s’avèrent être un outil promotionnel efficace que les marques se sont appropriées.   

• Marketing d’affiliation : Utiliser des partenaires ou réseaux d’affiliation pour générer des installations en modèle coût par installation (CPI). 

Exemple concret : Ici, pour le jeu mobile Sush, deux vidéos conçues pour TikTok et Snapchat, des canaux privilégiés pour toucher une cible jeune.

3. Create engaging creative assets

Les créa publicitaires doivent capter l’attention des utilisateurs tout en mettant en valeur les avantages de l’application. Les concepts et formats peuvent varier selon les canaux utilisés, et il est important de respecter les codes propres à chacune d’entre elles.  

Types of creatives:

• Short videos: Ideal for TikTok or Meta, this format needs to hook users within the first few seconds. It should follow safe zones and include key elements like catchy music, subtitles, and filters.
  
  

• Static visuals: A useful format for showcasing products or highlighting a promotional offer.

• Optimized screenshots: Used to highlight key features or app benefits directly in the app stores.

Astuce : Testez différentes variations pour identifier ce qui résonne le mieux avec votre audience. Chez Addict Mobile, on propose Creathor, une technologie créative qui permet de concevoir un grand volume de créas en un temps record.

Boost your UA campaigns with Creative Performance

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4. Measure and optimize performance

Tracking the right metrics is key to analyzing campaign effectiveness and adjusting efforts accordingly.

Key KPIs:

• CPI (Coût Par Installation) : Coût moyen pour chaque téléchargement généré. 

• ROAS (Return on Ad Spend) : Retour sur les dépenses publicitaires. 

• Taux de rétention : Pourcentage d’utilisateurs restant actifs après J+1, J+7, ou J+30. 

• LTV (Lifetime Value) : Valeur totale générée par un utilisateur tout au long de sa vie. 

Tip: Using MMPs such as AppsFlyer, Adjust, or Branch is essential to track user journeys and attribute installs to ad campaigns.

5. Retain and engage users

User retention is key to maximizing app revenue. Post-install engagement is a metric to watch closely. Voici quelques techniques d’engagement :

• Push notifications: Keep users informed about promotions or new features.

• Personalized offers: Share exclusive rewards or content to boost activity.
  
  

• Gamification: Add challenges or levels to encourage users to come back.

6. Allouer le budget intelligemment

Une gestion efficace du budget est indispensable pour maximiser le ROI. It’s crucial to regularly monitor channel performance to make informed decisions about how budget is distributed. This helps both optimize marketing spend and boost results.

Exemple : Si TikTok génère un ROAS de 200 %, mais Snapchat reste à 120 %, allouez davantage au premier. 

What’s the difference between a mobile and a web UA strategy?

While both share similar goals, they differ in several key areas:

1. Conversion tracking and attribution

• Mobile : S’appuie sur des identifiants publicitaires (IDFA, GAID) ou des outils d’attribution. Depuis iOS 14.5, l’App Tracking Transparency (ATT) limite fortement le suivi sans consentement utilisateur. 

• Web: Primarily uses cookies, which are easier to track, but increasingly restricted (e.g., deprecation of third-party cookies).

2. Main channels

• Mobile: Focus on app stores, ad networks, and influencer marketing.

• Web: Focus on SEO, display advertising, and email campaigns.

3. Engagement goals

• Mobile: The goal is usually installs followed by in-app engagement.

• Web: The main goal is typically driving traffic to the site.

What are some tips to maximize your UA strategy?

1. Leverage Artificial Intelligence (AI)

Use AI tools to analyze performance in real time, predict user behavior, and automatically adjust ad bidding. Ad platforms are increasingly integrating machine learning to better tailor campaigns to audiences and drive stronger performance.

2. Focus on personalization

With limited user data, leverage anonymized models to create tailored messages for each audience segment. Adapt your visuals based on the audience, with our creative technology, you can easily update visual elements (e.g., products), translate, or personalize messages based on seasonality, location, or behavior, all in just a few clicks.

For FamilyWall, visuals were adapted into three languages (FR, EN, ES) and tailored to seasonal highlights like Black Friday or New Year’s to align with local timing and market specifics.

3. Diversify your channels

Explore emerging or audience-specific channels to drive higher engagement.

4. Prioritize ID-less strategies

Adopt approaches like contextual targeting to work around privacy regulations and targeting limitations.

5. Collaborate with local influencers

Localization and authenticity matter more than ever. Partner with influencers who are close to your target markets.

Conclusion

Mettre en œuvre une stratégie de User Acquisition pour app requiert d’avoir une connaissance poussée de ses utilisateurs potentiels afin d’adapter au mieux les messages à diffuser sur les bons canaux. Chez Addict Mobile, nous accompagnons nos clients dans la mise en œuvre de leur stratégie UA dans l’objectif de booster leurs performances. De la stratégie à la production créative, nous gérons l’ensemble des étapes clés de la mise en œuvre.